تبني التسويق المستنير مدخل لتعزيز التوجه الريادي - دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء بعض المنظمات الإنتاجية في مدينة الموصل

الباحث

مروة محمد قاسم الزيدي

المشرف

نجلة يونس محمد آل مراد

الجامعة

جامعة الموصل

الكلية / القسم

كلية الإدارة والاقتصاد / إدارة التسويق

الشهادة

ماجستير

السنة

2022

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

التسويق المستنير ; التوجه الريادي ; المنظمات الإنتاجية ; الموصل

تفاعل بعدين مهمين لتشكيل الإطار النظري والميداني للدراسة إذ تناولت موضوع التسويق المستنير مدخلا لتعزيز التوجه الريادي فحاولت الدراسة تقديم تصور واضح في lal النظري وإجابات واضحة في الجانب الميداني إذ تبنت الدراسة في إطارها الميداني بعد التسويق المستنير بوصفه بعدا مستقلا متمثلا ب(التوجه نحو الزبون، قيمة الزيون، التسوبق الأبتكاري، التسويق المجتمعي، تسويق الأحساس بالرسالة(المهمة))، فيما تمثل البعد المعتمد بالتوجه الريادي متمثلا ب(الإبداع، الأستباقية، الأستقلالية، تحمل المخاطرة)، Gags الدراسة الى تبني المنظمات المبحوثة التسويق المستنير لتعزيز التوجه الريادي، ونظرا لأهمية الدراسة من خلال ارشاد المنظمات المبحوثة التي تسعى الى النمو والبقاء ومواجهة المنظمات المنافسة للحصول على المعلومات المهمة اختارت الباحثة هذا الموضوع وحاولت توظيفه في المنظمات الإنتاجية في مدينة الموصل وذلك OY قطاع المنظمات الإنتاجية كغيرها من القطاعات التي تشهد تطورات واسعة وسريعة واعتمدت الدراسة الاستبانة بوصفها أداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات في الجانب الميداني ووزعت الباحثة (112) استمارة على مديري المنظمات المبحوثة وقد تم استرجاع (102) استمارة صالحة للتحليل وقد تم وصف وتشخيص بعدي الدراسة وتحليل أهميتها النسبية وتوضيح علاقات الارتباط والأثرء وفي ضوء ذلك تجسدت مشكلة الدراسة بالتساؤلات الأتية:- 1. ما مستوى تبني المنظمات المبحوثة للتسويق المستنير في عملها؟ 2. ما طبيعة علاقة الأرتباط والأثر للتسويق المستنير في التوجه الريادي في المنظمات المبحوثة؟ وللإجابة على هذه الاسئلة تم صياغة مخطط افتراضي للدراسة يعكس من خلاله العلاقات والتأثيرات بين بعدي الدراسة مما نتج عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية التي اختبرت باستخدام عدد من الأدوات الأحصائية للبيانات التي جمعت بالاستبانة ووزعت على مدراء العديد المنظمات المبحوثة ، وتوصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج أهمها: 1. من خلال نتائج وصف وتشخيص بعدي الدراسة من وجهة نظر المبحوثين نلاحظ تركز الإجابات في اتجاهها الإيجابي ونسبة استجابة جيدة وبنسب مختلفة لمتغيراتها وعواملها الفرعية في المنظمات، وهذا يعزو الى أن المنظمات المبحوثة تركز على التسويق المستنير وملاحظته والعمل وفق منظوره وتعتمد على المعلومات التي توردهاء والتأكيد على سعيها لتعزيز التوجه الريادي، في إطار بيئتها التنافسية. 2. كما أظهرت نتائج التحليل الوصفي لمتغيرات الدراسة في المنظمات المبحوثة حسب تبنيها لمتغيرات الدراسة بالاستناد الى أوساطها الحسابية ونسب الاستجابة، أنها كانت بالاتجاه الايجابي مع ظهور تفاوت بين المتغيرات ضمن البعد الواحدء وكانت أقل قيمة لمتغير التسويق المجتمعي بالنسبة لبعد التسويق المستنير وهذا يدل على أن المنظمات المبحوثة لا تنفذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولية الاجتماعية. وختمت الدراسة بجملة من المقترحات للمنظمات المبحوثة أهمها: 1. ضرورة اهتمام المنظمات المبحوثة بجميع متغيرات التسويق المستنير، بوصفه نظاماً متكاملاً يعمل على كسب رضا الزيون والمنظمة والمجتمع، وكذلك تحقيق الاستدامة. 2. على المنظمات المبحوثة أن تعطي لمتغير التسويق المجتمعي أهمية أكبر لأنه لم يأخذ الدور الكافي بالمقارنة مع المتغيرات الأخرى للتسويق المستنير وذلك على المنظمات المبحوثة أن تنفذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولية الاجتماعية. فضلا عن المقترحات لدراسات مستقبلية في موضوعات التسويق المستنير والتوجه الريادي. الكلمات المفتاحية التسويق المستنيرء التوجه الريادي

The interaction of two important dimensions to form the theoretical and field framework of the study, as It dealt with the subject of enlightened marketing as an entrance to enhance the entrepreneurial orientation. The customer, innovative marketing, societal marketing, marketing sense of the message (important)), while the dimension adopted by the pioneering approach represented by (creativity, proactivity, independence, risk tolerance), The study aims to adopt the surveyed organizations’ enlightened marketing to enhance the entrepreneurial orientation, and given the importance of the study through guiding the surveyed organizations that seek to grow and survive and confront competing organizations to obtain important information, the researcher chose this topic and tried to employ it in the productive organizations in the city of Mosul, because the sector of productive organizations, like other sectors, which are witnessing wide and rapid developments, and the study adopted the questionnaire as a main tool for data and information collection in the field side. The study and analysis of its relative importance and clarification of the correlation and impact relationships In light of this, the study problem was embodied in the following questions:- 1.What is the level of the surveyed organizations' adoption of enlightened marketing in their work? 2.What is the nature of the relationship and the effect of enlightened marketing on the entrepreneurial orientation in the researched organizations? In order to answer these questions, a hypothetical scheme for the study was formulated that reflects the relationships and Influences between the two dimensions of the study, which resulted in a set of main and sub-hypotheses that were tested using a number of statistical tools for the data collected by the questionnaire and distributed to the managers of many of the organizations surveyed, and the study reached a set of results, the most important of which are : 1. Through the results of describing and diagnosing the two dimensions of the study and from the respondents’ point of view, we note the focus of the answers in their positive direction and a good response rate and in different proportions to their variables and sub-factors in the organizations. And emphasizing its quest to enhance the entrepreneurial orientation, within the framework of its competitive environment. 24 The results of the descriptive analysis of the variables of the study in the surveyed organizations, according to their adoption of the variables of the study based on their arithmetic means and response rates, showed that they were in a positive direction with the emergence of a disparity between the variables within one dimension, and it was less valuable for the social marketing variable in relation to the enlightened marketing dimension, and this indicates that The surveyed organizations do not implement continuous programs related to social responsibility. The study concluded with a number of proposals for the researched organizations, the most important of which are: 1. The need for the organizations surveyed to pay attention to all the variables of enlightened marketing, as an integrated system that works to gain the satisfaction of the customer, the organization and the community, as well as achieving sustainability. 2. The surveyed organizations should give the societal marketing variable more importance because it did not take an adequate role in comparison with other variables of enlightened marketing, and the surveyed organizations should implement continuous programs related to social responsibility. As well as proposals for future studies in the topics of enlightened marketing and entrepreneurial orientation key words Enlightened Marketing, Entrepreneurial Orientation

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب