دور الريادة الاستراتيجية في تعزيز القدرات التسويقية - دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في معاونية السمنت الشمالية في محافظة نينوى

الباحث

مصطفى فيصل سعيد آل حسن

المشرف

محمد محمود حامد الملا حسن

الجامعة

جامعة الموصل

الكلية / القسم

كلية الإدارة والاقتصاد / إدارة التسويق

الشهادة

ماجستير

السنة

2022

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

الريادة الاستراتيجية ; القدرات التسويقية ; معاونية السمنت الشمالية ; نينوى

تهدف الدراسة الى التعرف على مدى اهتمام المنظمة المبحوثة بمتغيري الدراسة : الريادة الاستراتيجية، القدرات التسويقية، فضلاً عن التعرف على مقدار التأثير للريادة الاستراتيجية في القدرات التسويقية من خلال ابعاد الريادة الاستراتيجية في ابعاد القدرات التسويقية و قد تحددت مشكلة مشكلة الدراسة بمجموعة معينة من التساؤلات كان أهمها التساؤل الرئيس الذي مفاده هل هناك دور للريادة الاستراتيجية في تعزيز القدرات التسويقية التي تمتلكها الشركة المبحوثة، ومن al تحقيق اهداف الدراسة و الاجابة على تساؤلاتها تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي الذي يقتطع che من المجتمع لغرض تطبيق الدراسة ، وبنظرة شمولية من الباحث على المنظمات المتاحة أمامه من حيث إمكانية تطبيق متغيري الدراسة، هذا من جانب ومن جانب آخر تسهيل مهمة العمل الميداني و تذليل العقبات كانت (معاونية السمنت الثمالية) هي الأكثر ملاءمة مع معطيات الدراسة الموسومة (دور الريادة الاستراتيجية في تعزيز القدرات التسويقية دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في معاونية السمنت الشمالية في محافظة نينوى)ءو تم الاعتماد على استمارة الاستبانة كأداة لجمع البيانات، وقد جرى استخدام أساليب احصائية متعددة لجمع البيانات وتحليلها ومنها أساليب الاحصاء الوصفي Stok علاقات الارتباط والتأثير واستخدم الاستبانة، وقد جرت الاستعانة ببرنامج الحزمة الاحصائية الجاهزة( 27 aby (Excel, Amos, SPSS V مجتمع الدراسة (410) فرداً من العاملين في الشركة المبحوثة في حين تمثلت عينة الدراسة بالأفراد الذين تم توزيع استمارة الاستبانة عليهم والبالغ عددهم 120 فرداً مبحوثا ،استرجع منهم 111 استمارة استبانة صالحة للتحليل ، وقد استنتجت الدراسة الحالية في ضوء نتائج هذا التحليل مجموعة من النقاط نعرض أهمها: 1. أفصحت نتائج اختبار الفرضية الرئيسة الأولى أن الريادة الاستراتيجية تسهم في تعزيز القدرات التسويقية التي تمتلكها الشركة المبحوثة . 2 أظهرت نتائج اختبار الفرضية الرئيسة الثانية والثالثة وجود ارتباط وتأثير بين المتغيرين وكذلك وجود تأثير عالٍ للريادة الاستراتيجية في القدرات التسويقية . 3. أظهرت نتائج تحليل الأهمية النسبية لأبعاد الريادة الاستراتيجية على متغير القدرات التسويقية أن المنظمة المبحوثة تأخذ في المقام الأول أهميتها في استغلال الفرص المتاحة و هذا يعد ركيزة ريادتها وبليه اهتماما إدارة المخاطر ،و من ثم التركيز على الإبداع . واعتمادًا على ما تم التوصل إليه من استنتاجات، قدمت مقترحات منسجمة مع هذه الاستنتاجات، فضلا عن المقترحات لدراسات مستقبلية ذات صلة بمتغيري الدراسة. الكلمات المفتاحية : الريادة الاستراتيجية, القدرات التسويقية.

The study aims to identify the extent of interest of the research organization in the two variables of the study: strategic entrepreneurship, marketing capabilities, as well as to identify the extent of the impact of strategic entrepreneurship on marketing capabilities through the dimensions of strategic entrepreneurship in the dimensions of marketing capabilities. The most important of which is the main question that is there a role for strategic entrepreneurship in enhancing the marketing capabilities owned by the company under study. In terms of the possibility of applying the two variables of the study, this on the one hand, and on the other hand, facilitating the task of field work and overcoming obstacles, was (Northern Cement Auxiliary) the most appropriate with the data of the tagged study (the employment of strategic entrepreneurship in enhancing marketing capabilities / an exploratory study of a sample of the opinions of workers in the Auxiliary Northern Cement) by employing strategic entrepreneurship in enhancing marketing capabilities, and the Dependence on the questionnaire form as a tool for data collection. Multiple statistical methods were used for data collection and analysis, including descriptive statistics methods, as well as correlation and influence relationships. The questionnaire was used. The ready-made statistical package program (Excel, Amos, SPSS V 27) was used. 410) employees of the company in question, while the study sample was represented by the individuals to whom the questionnaire was distributed, amounting to 120 respondents, from whom 111 questionnaires were retrieved valid for analysis. 1. The results of the first main hypothesis test revealed that strategic entrepreneurship contributes to enhancing the marketing capabilities of the company under study. 2. The results of testing the second and third main hypotheses showed a correlation and impact between the two variables, as well as a high impact of strategic entrepreneurship on marketing capabilities. 3. The results of the analysis of the relative importance of the dimensions of strategic entrepreneurship on the variable of marketing capabilities showed that the organization in question takes in the first place its importance in exploiting the available opportunities, and this is the basis of its entrepreneurship, followed by the concern of risk management, and then focus on creativity. Based on the conclusions reached, suggestions were presented that are consistent with these conclusions, as well as suggestions for future studies related to the study variables. Keywords: Strategic entrepreneurship, Marketing capabilities

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب